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醫療巨頭進軍基層 國內市場競爭加劇

  醫藥網8月7日訊 當傳統重點城市的大醫院渠道增長開始放緩,中國新醫改持續釋放的基層醫療市場空間,開始激發跨國醫療器械巨頭不斷向下的動力,而本土醫療器械企業在守土有責的同時,也憑借企業并購、技術創新等方式向上突破,“兩強”角力之下,國內醫療器械市場的競逐預計將會更加激烈。
 
基層醫療市場潛力大國際醫療巨頭調整布局
 
  中國自2009年開始的新一輪醫改最直接地刺激了醫療器械市場的快速增長,衛生部規財司數據顯示,我國2000余所縣醫院裝備配置平均缺口30%,其中包括全國2000多所縣醫院、5000多所中心鄉鎮衛生院和2400所社區衛生服務中心,以及3萬~5萬所村衛生室的醫療設備建設,市場想象空間巨大。
 
  縣醫院、鄉鎮衛生院和社區衛生服務中心所代表的基層市場,正是中國政府最新一輪持續投入超過1100億元的新醫改重點傾斜的方向。保守估計,2009~2015年間,中國醫療器械行業復合增長率將保持在20%~30%之間;醫藥到2015年,中國醫療器械市場總額將達到537億美元,市場的擴容將同時給本土醫療器械企業和跨國醫療器械巨頭創造空前的機會。
 
  保守估計,西門子、GE和飛利浦三大外資公司分食了中國高端醫療器械超過七成的市場份額。但由于一方面傳統的重點城市大醫院市場增長放緩,市場趨近飽和;另一方面基層醫療市場超出30%的增長率也迫使他們必須對現有戰略做出調整。
 
  GE醫療大中華區總裁兼首席執行官段小纓曾表示“在2009年新醫改啟動的同時,我們就調整了在中國的整體市場計劃,中國基層市場成為與我們大城市大醫院市場并列的一項工作重點。”和GE同時,西門子也開始關注基層醫療市場,推出簡單易用、價格適當的產品,開始在基層細分市場探索。飛利浦則在中國推出中低端X光機、核磁共振、超聲儀,以滿足基層市場需求。
 
國內企業突破技術壁壘,不斷向上突圍
 
  中國本土的醫療器械企業并不甘心自己的勢力范圍被外來者鯨吞蠶食。最先一批成長起來的本土醫療企業通過不斷的技術攻關和研發創新,打破國外廠家的壟斷地位,填補國內技術空白,大幅增加國產設備進入中高端市場的可能性。
 
  事實上,中國的醫療器械市場中外資巨頭與本土龍頭企業相互向對方勢力領域滲透的格局已經形成,本土公司技術升級以向上一層市場突圍的趨勢近年來越來越明顯。或憑借雄厚的資金實力,或憑借掌握核心科技,最先一批成長起來的國內醫療器械廠家把目光對準中高端醫療市場,加快了撼動外企壟斷的步伐。2011年,深圳邁瑞將18%的年營收投在了研發領域,其明確表示希望成為高端醫療設備制造商,并開始向跨國企業占領的中高端市場進軍;2013年,安健科技宣布自主成功研發中國首臺多功能動態DR,成為全球三個成功出研發動態DR的廠家之一,成功打入國內高端醫療市場,證明了中國本土醫療企業的科技創新能力,為挺進中高端醫療領域打下了扎實的基礎。
 
  除了在研發上加大投入,越來越頻繁的并購也開始釋放本土企業國際化和快速發展的信號。2013年,邁瑞并購美國超聲巨頭ZONARE、復星醫藥收購以色列企業Alma進入醫療美容器械市場、微創醫療收購美國Wright醫療骨科業務等等,國內本土企業通過海外并購加快市場布局,與國際醫療巨頭一爭高下。
 
激烈市場競爭之下行業洗牌將至
 
  俗話說,大象打架,螞蟻遭殃。與國際巨頭相比,大部分本土企業依靠低成本和低價格贏得基層市場,但當跨國企業放下身段,針對中低端市場開發更多“經濟適用”的機器和專門針對中國市場的基礎醫療解決方案時,未來的市場競爭將日益慘烈,中國醫療器械行業洗牌將至。規模小,技術力量薄弱的企業將面臨被淘汰的風險,本土醫療企業中處于領導地位的廠家則憑借資金優勢、規模優勢和領先的技術優勢加快市場布局,與國際巨頭同臺競技。

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